Lucile Jarrot, Marie Rochet (chargées de communication à la DCRC) et Justine Bettinger (chargée de mission projets transversaux et partenariats à la DAT), évoquent leur travail collaboratif dans le cadre de la récente campagne de communication « En soutien aux territoires, votre Région est là ».
Quels étaient les objectifs de cette campagne ?
Lucile Jarrot : l’enjeu et la difficulté étaient de montrer la diversité des champs d’intervention de la Région. En résumé « La Région est présente partout et fait plein de trucs différents ! »
Marie Rochet : L’objectif, c’était de décliner les quatre piliers de l’aménagement du territoire, à savoir les territoires de projets (dont les Parcs naturels régionaux), les centralités, les quartiers et les ruralités. La campagne a permis de montrer l’impact de la Région dans la vie quotidienne des citoyens, à travers des exemples de projets concrets.
Comment s’est organisé le travail ?
MR : des réunions rassemblant les cadres et agents de la direction de l’aménagement du territoire, l’agence et les chargées de com ont d’abord été organisées pour que chacun ait une bonne compréhension du sujet.
LJ : Justine et ses collègues de la DO notamment ont effectué un gros travail en amont pour lister toutes les actions à mettre en valeur. Une sélection a été faite et une short list établie. Ensuite, nous avons lancé des reportages photos destinées à recueillir la matière servant à fabriquer les spots vidéos.
MR : il y a eu de nombreux échanges entre l’agence et la Direction de l’aménagement du territoire pour présenter les concepts graphiques, les story board, les messages, les mots clés…
Justine Bettinger : nous avons été bien associés effectivement. Mon rôle consistait à faire le lien entre la DCRC et mon directeur ainsi que mes collègues de la DO. Nous avons été parfois un peu pressurisés mais c’est normal sur ce type de projets. Les collègues se sont montrés très réactifs.
Est-ce que les objectifs ont été atteints ?
LJ : notre agence media, CoSpirit, a mesuré les résultats de la campagne et a produit un bilan assez complet, qui nous permet de tirer des leçons pour les suivantes… Sur certains leviers, l’objectif a même été dépassé. Globalement, on est satisfait, la campagne a été vue, sur les réseaux sociaux, sur les écrans en gare, au cinéma ! Le spot qui a le mieux fonctionné est celui intitulé « Mon quartier, ma ville ».
MR : nous avons voulu véhiculer une image. Et en même temps, les gens qui souhaitaient creuser avaient la possibilité de se rendre sur le site ou de consulter le descriptif des projets sur la carte interactive.
Quelle est la prochaine campagne ?
LJ : « On travaille sur la saga Orientation qui sera lancée début mars, juste avant le forum « Explore les métiers ».
JB : et il y aura encore quelques autres beaux projets sur l’aménagement du territoire à développer ensemble en 2025.